地理的表示（ＧＩ）保護制度においては、平成２９年７月時点で、２６道府県の３８産品が登録されている。
ＧＩ産品の増加に伴い、ＧＩ産品やそれを使用した加工品であることをＰＲしたり、レストランでメニューとして提供する際の扱いが明確でなく、せっかく登録されたＧＩ産品の販売展開に不安があるとの声があったところである。
このため農林水産省は、ＧＩマークを、広告、インターネット販売及び飲食業におけるメニュー表示等の、ＧＩ産品やその包装等以外のものに使用する場合に守るべきルールを定めた「広告、インターネット販売、外食業等におけるＧＩマークの使用に関するガイドライン」を策定した。

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