（一財）都市農山漁村交流活性化機構（まちむら交流きこう）は、これまで収集・提供してきたグリーン・ツーリズム情報を有機的に繋いで総合化し、より高次の価値を持つ情報として提供することにより、消費者・都市住民が共感できるアイデンティティーを持ったブランド"里の物語"を構想し、それを具現化すべくＷＥＢサイトを構築、都市（マチ）と農山漁村（ムラ）の交流支援を目的とした日本全国の農山漁村の魅力を伝える総合情報サイト「里の物語」を開設した。

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