豊田通商（株）は、２０１５年から、新品種を軸に国内産コメ事業に参入、豊田通商が出資する水稲種子開発ベンチャー「（株）水稲生産技術研究所」が権利を持つ新品種を用いて、契約栽培からコメの販売までを一貫して行う。
２０１２年から、新品種の生産基盤の確立を目的に、各地の農協や農業生産法人などの協力の下試験栽培を行い、栽培方法の最適化を図ってきた。２０１４年には、１７県・約１００ｈａで栽培、一定の増収を見込めるようになったことから、２０１５年より順次商業栽培に切り替える。今後はさらに多くの生産者を募り、５年後には２，７００ｈａの作付け、約２万ｔのコメの取り扱いを計画している。

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